2023年春节假期，山东省文化和旅游系统积极出台政策措施，丰富文旅产品供给，大力提振文旅消费，文旅市场强劲复苏，迎来“开门红”。根据旅游调查和客流与消费大数据测算，2023年春节假日期间，全省接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元。全省14家5A级旅游景区接待游客351.2万人次，同比增长90.6%。

扩内需 政策带动消费回暖

聚焦大力提振文旅消费，山东省在春节前印发《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，出台了一揽子利企惠民政策，对促进文旅市场供给、引领多样消费、提升服务质量起到重要推动作用。16市相继出台配套措施，形成了省市一体化推进的政策叠加效应。大力开展景区门票减免行动，全省收取首道门票的456家景区中，375家已实施门票减免政策。其中，132家国有景区全部免首道门票，243家非国有景区实行至少半价优惠。春节期间，泰山景区接待进山游客30.25万人，创近十年黄金周最高纪录。

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赏民俗 春满齐鲁年味儿浓

山东各地举办非遗春晚、非遗年货大集等各类非遗传承实践活动800余场次，2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动线上视频浏览量达1亿人次。潍坊市十笏园·城隍庙新春庙会，参与人数达35.78万人次，拉动消费691.5万元。济南第四十二届趵突泉迎春花灯会、千佛山新春游园会等精彩上演。台儿庄古城策划了“游最美水乡、逛古城庙会、看盛世花灯”系列主题活动，春节期间共接待游客64.1万人次。

享团圆 返乡探亲游热度高

春节期间，山东持续开展“好客山东贺年大会”“来山东过大年”等系列活动，让广大游客在赶大集、尝鲁味、逛古城、品非遗、看展演、赏花灯中欢度传统佳节。发布2023山东城市漫游（新春）主题线路，引导游客春节期间在城市景区、旅游休闲街区及周边休闲游、深度游，体验文旅新业态，感受美好新生活。持续开展“乡村好时节·卯兔迎春”系列活动，据不完全统计，春节期间全省接待乡村旅游游客量2016.8万人次，带动消费71.3亿元。

燃冬游 温泉滑雪备受青睐

春节假期，冬季休闲游持续升温，赏雪景、观冰瀑、玩滑雪、泡温泉等特色冬季旅游项目备受青睐。泉城济南冰雪体育旅游线路入选国家体育总局、文化和旅游部“2023年春节假期体育旅游精品线路”。泰山花样年华景区推出主题为“冰雪童话王国新年季”等多项冰雪娱乐项目。温泉游也成为假期高热度搜索关键词，沂南县智圣汤泉等推出“泡温泉、过大年”等系列活动。

贺新春 文化活动增添年味

2023年春节假期，全省文艺院团、公共文化场馆提供了丰富的节日文化大餐。推出“博物馆里过大年”系列活动，全省344家博物馆春节期间推出兔年文物展、诗词楹联展等活动684项，累计接待观众364.4万人次。组织开展“我们的中国梦”——文化进万家活动，线上线下开展公益演出3500余场，阅读推广活动5500余场，乡村“村晚”活动2200余场，举办精品美术展览200余场。“2022济南国际双年展”受到观众青睐，成为网红打卡地。