2023年端午假日期间，按照山东省委省政府、文化和旅游部有关部署安排，山东文化和旅游系统多措并举，着力丰富产品供给、加强市场监管、防范安全风险，整个假日市场繁荣安全有序。据统计，山东重点监测的200家旅游景区，端午假日期间累计接待游客419.8万人次，营业收入2.5亿元。

活动精彩纷呈，节日氛围浓厚

各地文旅部门广泛开展内容丰富、形式多样的公共文化服务活动，满足广大群众的假期文旅生活需求。全省各级公共文化场馆举办的县级以上公共文化活动达到1100多个，参与公共图书馆、文化馆、美术馆、博物馆活动的群众超过260万人次。省文化馆举办“缝香织线品味端午”“筑梦童心·趣享端午”端午少儿现场绘画活动。省图书馆举办“致知力行踵事增华”——艺术成果展，展出作品共计220余幅，讲好红色故事。济南市举办“情系端午”非遗体验活动，邀请面塑等非遗传承人现场传习。青岛市举办五彩香囊制作活动，邀请入馆观众参与制作端午特色香囊挂件，表达美好祝福。淄博市举办“就在淄博•城市艺术SHOW”等各类文化演出活动310场，线上线下参与近20万人次。东营市推出“粽情端午乐游东营”端午节东营系列主题活动。烟台市推出“相约端午乐享童趣”亲子龙舟手工制作、“诗香端午‘粽’情遥思”—端午线上诗会、典籍里的端午等活动，诠释中华节日的人文内涵。威海市举办“幸福·安康”2023端午节专场文艺演出、“粽情端午，礼颂国风”端午节系列活动、“琴心载道——古琴曲中忆屈原”展、威海非物质文化遗产展示等近60项文化活动。德州市举办德城区大运河首届龙舟邀请赛、“京津冀鲁”龙舟邀请赛、端午龙舟文化节等龙舟文化系列活动。菏泽市举办“虫·逢”——世界珍稀昆虫标本展、“学习强国书香郓城”文化惠民第一届优秀图书展。

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产品供给丰富，市场人气火爆

各地景区贴近群众需求，注重内容、形式和场景创新，采取优惠措施，大力丰富文化旅游产品供给。济南市千佛山景区策划了“非遗端午节·手造游园会”主题活动，以国潮非遗展演、手造丰物市集、端午习俗大赏等多项精彩内容。淄博市好品展销会（端午专场）在淄博国际会客厅启幕，33个非遗项目集中参展。 

枣庄市台儿庄古城举办“遇见屈原”、“挥橹扬帆”、投壶有礼、射五毒、旱地龙舟赛等活动。

东营市开启端午主题研学活动、端午节特别民俗体验活动、端午亲子游船体验活动，组织“俄罗斯国籍文化交流表演”等。烟台市推出“花漾烟台·红动胶东”城市微度假浪漫花潮、沉浸山水、观潮品鲜、民俗非遗、鲜美乡村等八大主题旅游产品以及“探源千里、博物致知”烟台博物馆探秘之旅线路产品。济宁市三孔景区推出诗礼争鸣、祈福高“粽”和祭孔展演高考祈福主题周等活动，推出“金榜题名”孔府糕点礼盒、“连中三元”状元粽礼盒，带动景区二次旅游消费。威海市推出“趣威海，过夏天”夏游主题线路，包含亲海游、海岛游、红色游、美食购物等6个主题、25条线路，丰富游客选择。聊城市推出“赛龙舟·迎端午”旱地龙舟传统文化民俗秀、“聊城画卷”灯光水秀活动、京剧豫剧杂技专场演出、“端午”奇妙游园会、汉舞华裳巡游、聊城《奇缘演艺》、青啤1903烧烤音乐节等活动。菏泽市开启年度盛夏狂欢季，啤酒节、科学狂想秀、非遗展演等轮番上演，巨野青龙山水世界玻璃漂流、玻璃栈道、七彩滑道等网红娱乐项目吸引游客纷纷打卡。

文旅深度融合，新业态更受青睐

假日期间，山东省内陆地区相对高温，以民俗鉴赏、避暑纳凉、采摘赏荷、亲子研学等为主的海边游、乡村游、周边游、短途游、亲子游掀起潮流且成上升趋势。

滨海度假游成为游客热门选择。东营市新汇东海岸红滩湿地举办第十五届东营红滩湿地旅游区赶海拾贝旅游节，让游客亲近自然、感受渔民文化。

烟台市全新推出长岛-旅顺航线，在环渤海湾大湾区打造海陆联动、双城畅游新模式、新产品。市区滨海游、芝罘湾夜游、蓬莱长岛滨海游等30余条海上航线，让游客近距离赏海、玩海。威海市打造“东临圣境千古成山”千人祭日大典、“百鱼上岸福满万家”成山头吃会、福如东海美食啤酒音乐狂欢节、侨乡号·“夜享华彩”夜游巴士等特色活动和旅游产品14项，推出华夏城、赤山、爱连湾海洋牧场等景区景点优惠12项。

乡村旅游热度不减。济南市推出红叶谷第16届百合花节、东阿镇首届荷花节暨端午诗歌会等乡村体验、采摘活动，让游客领略乡土文化。烟台市开展罗山蓝莓采摘、吕格庄大樱桃采摘等美丽乡村游活动。临沂市竹泉村·红石寨推出“吃货节”活动，游客可在竹泉村内戴平安符、系五彩绳、挂香囊，参与包粽子比赛活动。

民宿继续受到市场追捧。济南市雪野山居民宿推出夏日毕业团建季，莱芜区故乡的云民宿推出优惠套餐，为本地游、中短途游的游客度假提供更多选择。日照市18家精品民宿入住率均有明显增长，其中柳堤民宿、秀文斋民宿等民宿入住率达到100%；方外·青舍里民宿、北山乡居民宿、渔港村落民宿、柿子红了民宿、栗子·花开山居等民宿入住率较去年明显提升。

野外露营深受喜爱。济南市若谷里野奢营地举办“乡村好时节·露营节”。泰安市泰山佑国际生态旅游度假区举办泰安首场户外露营合唱音乐会。潍坊市“石门坊奇幻仲夏夜”时尚露营派对、落日下的青春音乐会、民谣乐队、露天烧烤等，吸引了众多游客。临沂市“礼乐琅琊国潮端午”推出“夏日露营计划”沙滩露营节暨“玩美”沙滩市集，发布景区露营地图，推广临沂市暑期景区露营打卡地和夏季精品旅游线路。

夜间文旅活动更加繁荣。济南市融创文旅城融乐奇妙夜、青岛市方特梦幻王国端午节限定夜场、潍坊市1532文化产业园“相约盛夏嗨FUN全城”夏日潮FUN嘉年华系列活动。淄博市陶瓷琉璃博物馆人气高涨，当天累计涌入2.1万多名游客。

东营市清风湖端午文化夜市热闹开市，夜市设有礼乐端午祈福盛典、国风演艺、书画展览、沐兰市集、非遗表演以及汉服雅事六大板块，打造了一场集国风国潮、非遗体验、书画美意于一体，文化旅游深度融合的城市新场景。菏泽市“花开盛世”第三届青岛啤酒节等，解锁潮流夜生活N+1种方式。

此外，国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动人气兴旺，文博看展、文化演艺、国风国潮成为旅游新风尚。淄博市陶瓷琉璃博物馆人气高涨，当天累计涌入2.1万多名游客。烟台市朝阳街、所城里历史文化街区聚集诸多传统文化爱好者，尽情享受流传千年的汉服之美；烟台淘金小镇推出以宋代为主题的古典舞、民乐演奏、书童诗朗诵、宋制华服走秀、国风游戏、国风手作等沉浸式体验，唤起人们对传统文化的热爱。日照市大剧院举办《民乐映九州》民族音乐会，首场出票率达70%。德州市举办“大河上下•黄河流域”九市美术作品巡回展，展出作品80件，让游客感受黄河魅力。