一、传统视听与数字视听的区别

(相关资料图)

传统的视听技术包含了视觉和听觉两方面的技术，也就是模拟信号，其中包括录音录像、照相等内容。随着时代和科技的发展，先进的计算机技术在检察系统和机关业务当中得到了广泛应用，传统视听技术逐步向数字化方向演进。与传统视听技术有所差异的是，数字视听技术面向的主要对象是以数字方式记录的音视频信号，通过数字技术对其进行采样、编码、压缩等方式进行处理，它的基本内容主要包括数字采集、流媒体技术、编码压缩以及非线性编辑，后期又发展成平面和立体动画制作技术，是传统视听技术与现代计算机网络技术的结合与发展。

二、数字视听行业市场发展分析

数字视听是作为一场堪称音乐工业的千禧年风暴，MP3音乐已通过互联网络，以雷霆万钧之势席卷全球，给数字音频领域带来了一股新的冲击。MP3是MPEG Layer3的缩写，它是一种超级声音文件的压缩方法。MPEG由音频和视频两部分组成，可以分别进行压缩。电脑技术的发展，为MP3的普及奠定了基础。

数字视听主要产品分类有数字电视、IPTV、手机电视、移动电视、楼宇电视、高清电视、网络视频等。随着数字技术、网络技术和通信技术的进一步发展，以手机电视、网络电视、IPTV、车载移动电视为代表的数字视听新兴媒体发展迅速。互联网正在深刻影响彩电业的生态系统和应用模式，彩电行业转型迎来重要发展契机。目前，谷歌、苹果、联想、乐视、阿里、华数等众多IT企业、互联网企业以及传媒运营机构纷纷进军智能电视，彩电行业的网络化、智能化变革不断加剧。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国数字视听行业全景调研与投资趋势预测报告》显示：

在竞争主体方面，互联网企业高调进军智能电视领域，在市场开拓、资源整合和用户体验方面具有独特优势;在营销模式方面，互联网企业运用线上电子商务方式销售产品，极大地压缩了渠道运营成本;在商业模式方面，互联网企业通过提供内容服务和开展增值业务，使电视真正成为互联网入口，延伸了智能电视的价值链。

互联网企业的进入对传统电视产业带来压力和活力。智能电视产业链正从制造和售后服务向运营、应用内容提供、增值服务等环节延伸，跨企业、跨行业之间的竞争与合作将不断加剧。例如数字视频行业，数字视听产业的业态包含综合视频、短视频、网络直播、网络音频、网络电视等，截至2020年6月，短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，逐渐成为互联网的底层应用，用户规模达8.18亿;网络直播用户达到5.62亿，其中，电商直播用户规模达3.09亿，占网民整体的32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。短视频与直播共同构建的数字视听矩阵，推进了电商新形态的逐渐形成，15.7%的用户因收看网络视频、直播节目购买产品。

三、数字视听行业发展现状分析

随着视听行业需求的多元化，越来越多的细分行业景气度不断显现，中国视听行业的投资热潮愈演愈烈，2018-2020年中国视听行业投资规模分别为512、78、870亿元。随着科学技术的进步，网民数量的上升，视听行业需求快速上升，2018-2020年中国视听行业市场规模分别为3.04、3.53、4.13万亿元。

视听新媒体类型多样，与实际生活之间的联系更加紧密。视听新媒体主要由IPTV、互联网电视和手机电视等多种形式组成，不仅包含相关的视频网站，也包括一些传统媒体的互联网转型，且与我们的实际生活联系越来越紧密。随着中国视听产业市场规模的增长，生产技术的逐渐成熟，2018-2020年中国数字视听行业毛利润保持快速的增长趋势，分别为1.05、1.24和1.49万亿元。

目前在数字技术基础上出现的新媒体行业，可通过广播电视网、电信网、互联网三网传播渠道，以智能手机、个人电脑、平板电脑、智能电视等为终端，向用户提供影视、体育、购物等视频内容，以及提供电子商务、游戏、数字营销、 T2O 等综合服务，传播形式更为灵活、用户覆盖更为广泛、盈利模式更为多样化，我国广播电视及网络视听行业在数字化信息的带动下进入了快速发展期。

广播电视及网络视听行业围绕数字化信息与视频内容的媒体传播核心业务，通过向视频购物、数字营销、电视支付、智慧家庭等多样化的增值业务辐射， 使得未来广播电视及网络视听行业的领域范围和衍生业务模式将进一步扩大，加速了广播电视及网络视听行业和其他产业的跨界融合。

接收终端包括加装了数字电视机顶盒、互联网电视机顶盒、 IPTV 机顶盒的普通电视机、智能电视一体机、智能手机、平板电脑、个人电脑等。随着视听数字化的发展，智能终端产品市场需求增长，智能终端数字视听行业渐入佳境。

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