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在山东省委、省政府坚强领导下，全省文旅战线全力抓创新求突破、蓄动能塑优势，文旅深度融合高质量发展呈现新气象。

一是聚力促消费，让市场“热起来”。推出景区门票减免、“引客入鲁”等10项真金白银政策措施，1-2月份全省国有景区接待游客同比增长近200%。省内游复苏强劲，组团游大幅反弹，跨省游逐步恢复，入境游实现破冰。“黄河大集”、“好客山东”贺年会、“XIN体验”、“暖冬之旅”等特色文旅活动聚集人气。启动“乡村好时节let’s购”主题年，各地火爆开启春季花事。文旅消费环境持续优化，“好客服务”品质提升，智慧文旅运营提速，执法监管有力有效。

二是聚力抓项目，让产业“强起来”。突出大项目引领、强化大企业带动，2022年全省316个省重点项目累计完成投资561亿元，同比增长4.5%；2023年计划实施重点项目超过300个，投资达900亿元。实施“百企领航”工程，培植文旅“雁阵形”产业集群21个、领军企业17个，文旅产业支柱性地位更加巩固。一批“专精特新”中小微文旅企业成长动能充沛，“百亿惠千企”金融支持富有成效。

三是聚力强供给，让产品“优起来”。全省新增1家5A级景区、2家国家级旅游度假区，大批景区度假区实现提档升级。打造“小而美”城市慢休闲、乡村微度假产品，全省民宿平均入住率达80%以上。大力繁荣旅游演艺，策划精品旅游线路，提升海洋旅游品质，丰富文博场馆新体验。培育一批康养旅游强县，推出一批研学旅游、工业旅游、体育旅游、生态旅游示范基地。文旅新业态新场景火爆“出圈”，大明湖超然楼、青岛小麦岛等成为“网红打卡地”。全省打造12家国家级夜间文旅消费集聚区，持续点亮夜经济。

四是聚力大宣传，让品牌“靓起来”。突出“好客山东 好品山东”内容营销，构建全要素、全时空、全媒体宣传营销矩阵。“好客山东”连续三年入选央视“品牌强国”工程,在全国省级文旅新媒体传播力指数榜单中持续蝉联榜首。“沿着黄河遇见海”营销推广形成声势，主要客源地宣传引流持续发力。中日韩文化部长会议、“探访足球起源文化之旅”等对外推介交流活动彰显山东品牌形象。

下一步，山东省文旅厅将以旅发大会召开为契机，深融助力，提质赋能，奋力开创文旅高质量发展新局面。

一是抓政策保障。在已出台1个《意见》、1个重点项目清单、3个专项文件的基础上，会后陆续出台度假旅游、海岛旅游、旅游购物、自驾露营、旅游演艺等多个政策文件，形成“1+1+3+N”的旅游业高质量发展政策保障体系。

二是抓行业复苏。立足当前，落实“2023山东消费提振年”工作部署，实施促进文旅消费“双十条”举措，强化市场手段，突出活动引领，分时节、分地域筹办乡村旅游节、生态旅游季、国际旅游周，打造文旅消费新爆点。

三是抓提质赋能。着眼长远，实施千家景区焕新、重大项目引领、文旅数字赋能、“快进慢游”交通网络建设等一批重大工程，构建具有核心竞争力的现代旅游业体系。

四是抓改革创新。处理好政府与市场的关系，深化国有景区改革，以民营经济、社会资本激活旅游“一池春水”。推进文旅深融合、跨界大融合，发展会奖旅游、商务旅游等。深耕人文沃土，推进场景革命，将齐鲁大地资源优势转化为产业发展优势，为中国式现代化山东实践做出文旅新贡献。（本网记者）