前言

如何看待AI替代部分广告行业的工作？也不管有多少基础工作被替代，AI对于目前来说还不足以被完全替代，但无疑给广告行业带来了无法想象的更多机会，未来也会有更多相关职位诞生，广告人目前做的不只是提升读懂客户的能力，还有驾驭AI的能力。

【资料图】

AI的到来，广告人该如何驾驭它？

面对未知，人第一反应都会产生好奇与发问，但像AI这样的人工智能的出现，不只代表着科技的进步，还给了广告行业一个很好检视自己的机会。AI依靠强大的计算速度、数据处理能力、模式识别能力以及持续学习能力让其具备极高的智能特性，只要能够适当地学会运用它，就能为广告工作提供有用的帮助。

就拿智能问答文心一言来说，其具有的超强的营销创作能力和分析能力，相当于一个入行5年内的广告人，能够为广告人创作基础的创造工作和解决重复性的工作，为广告人省去了更多时间在其他事情上；还有一个是文心一言具有对既有信息的在创作能力，这往往能够创造出意想不到的创意，为广告人提供辅助创作，如果再加上广告人本身具备的消费者洞察和需求洞察能力，就能为广告人带来能力和创作上的优化，为广告营销行业带来生机。

不过，如今无论是文心一言还是更加智能的内容生成平台，如何驾驭好人工智能，让其成为广告创作的推手成为了行业人的主攻方向。像如何认识人工智能普通的聊天、连续对话，还有广告中如何培养AIGC的智能思维、运用智能生成工具的技巧，如何提炼关键词以及精准提问等等的模块，都成为现阶段广告业界人士急需提升的方面。总之，广告人需要与不同领域的人员合作，如市场、技术、设计等，需要具备跨界合作和团队协作能力，以便更好地应用AIGC。

AI创作的广告有哪些优点？

使用AI生成的广告创意可以快速生成高质量的广告内容，减少设计和制作成本。像我们让AI做个小创意：将茅台与动画电影《哪吒》中哪吒涅火重生的片段相结合，成为一个很新潮的创意。这个创意不仅能够展现茅台酒的文化特色，同时也能够通过哪吒的传说故事，将茅台酒与中国传统文化相结合，创造出一个既有茅台酒文化特色，又有中国传统文化内涵的新潮创意。

AI智能生成内容平台可以帮助广告创意团队更好地理解用户需求和市场趋势，从而更好地制定广告策略和创意。同时，自然语言处理能力可以让广告创意更加直观、生动，有助于提高用户的关注度和兴趣。

再来一个智能生成的广告，根据灭霸被打败的电影片段和美团外卖结合一下，形成一个具有幽默感的广告创意。后面结局是画面逐渐淡出，美团外卖小哥骑着他的外卖车，继续向客户们送去美食。虽然广告幽默感一般，但整体上广告懂得一定的基础思维也能够将品牌的信息与主角相结合，形成了一个创意雏形。

总之， AI生成的广告创意可以根据用户需求和市场趋势不断优化，提高用户体验和满意度。不过，还是需要一定的人工创意干预和突破，发挥机器与人脑相结合的强大性，才能提高广告创作中的效率和用户体验。

数字化的广告世界已无处不在

AI已经到来，无时无刻在影响着各行各业。而AI生成的广告创意在创意空间的智能化、创意生产的参与化、创意传播的场景化和创意体验的立体化等方面具有独特的优势。

创意空间的智能化：智媒趋势下，多元化的信息来源和载体渠道的智能共融，使广告在创意表现上不再拘泥于单一或者若干媒介的简单组合。数字媒体的发展打破了品牌方和消费者之间的时空壁垒，广告创意不再是滞后性、独立性、一次性的视听呈现，品牌方和消费者的双向互动为广告创意的综合性实现奠定了基础。像抖音等短视频平台的智能推荐算法，让广告创意有了更多展示的可能。

而且，创意生产的参与化上，技术的覆盖为其提供了个性化、碎片化的广告信息和服务，同时即时性、交互性的媒介特点也增强了用户参与生产的主观意愿。用户不仅主动选择内容进行控制反馈,也对不同的媒介组合进行重组融合,借由智能平台丰富其广告的创意。

创意传播的场景化：场景，由移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统支撑构成。它强调的是“时空一体”的适时体验,在特定时空下构建不同维度的场景环境,将信息服务整合在一起。计算广告实现了与消费者实时场景的智能匹配,基于社群互动、融合参与和线上线下渠道共通的融合全场景也为消费者带来真正的“非打扰式”广告覆盖。全场景的广告创意,提供的不止是基于受众行为的精准预判,还有基于“拟态环境”消费者需求的共情。

小结：任何一款AI都不可能完全替代广告行业的工作，尽管它们具有超级强大的学习能力和创造能力，但只要是非标准化的，具有人类复杂情感和情绪的，人工智能还不能完全理解。不过，也正由于人工智能的数据和计算能力范围的强大型，人工智能为广告创意提供辅助确实是一个提升广告人效率的工具，成为广告人最佳搭档。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。

更多好文：

好文章，我在看